46 % des consommateurs déclarent que les publicités télévisées et en streaming sont les plus mémorables, contre seulement 33 % pour les médias sociaux (le deuxième type de publicité le plus rappelé). Même la « deuxième projection » ne semble pas nuire à l’engagement des utilisateurs de CTV – en fait, 31% des téléspectateurs ont utilisé un appareil mobile pour rechercher ou acheter les produits dont ils voient la publicité. (Technologie de la télévision)

De nombreux acteurs de l’ad-tech ont commencé à explorer les méthodes « d’attribution en boucle fermée », des techniques de mesure de la conversion qui prennent en compte chaque phase du parcours client (et pas seulement les stratégies de dernier clic « performantes »). Cette tendance est portée par l’essor du CTV, de l’audio programmatique et du DOOH (Digital Out-of-Home) ; ces canaux émergents nécessiteront une nouvelle approche de l’attribution afin de bien comprendre leur effet sur les consommateurs. (Forbe)

De nouvelles données sur les utilisateurs d’iOS et d’Android montrent à quel point le ciblage d’un système d’exploitation (système d’exploitation) d’appareil mobile particulier n’est pas un bon substitut à une stratégie d’audience réfléchie. Les annonceurs qui cherchent à maximiser les performances doivent ajuster leurs tactiques pour cibler les utilisateurs en fonction de la démographie, de l’âge de l’appareil ou même du revenu du ménage directement, plutôt que d’utiliser le système d’exploitation de l’appareil comme substitut à ces caractéristiques. (Digiday)